Ivo Matěj

Slovník

Slovník pojmů

Srozumitelná vysvětlení pojmů z oblasti SEO, affiliate, PPC a online marketingu. Slovník postupně rozšiřuji.

A

A/B testování Marketing
Porovnání dvou variant (např. stránky či e-mailu) na reálných uživatelích s cílem zjistit, která funguje lépe.
Affiliate marketing Affiliate
Forma spolupráce, kdy partner (publisher) propaguje produkt či službu a za zprostředkovaný prodej nebo akci dostává provizi.
Affiliate síť Affiliate
Platforma propojující inzerenty a partnery, která měří konverze a spravuje výplaty provizí.

C

Cookie window Affiliate
Doba, po kterou se konverze přiřadí partnerovi od chvíle, kdy uživatel klikl na affiliate odkaz.
Core Web Vitals SEO
Sada metrik od Googlu hodnotící uživatelský komfort — rychlost načtení, interaktivitu a vizuální stabilitu stránky.
CPA PPC
Cena za akci (Cost Per Action) — kolik stojí jedna konverze, např. objednávka nebo registrace.
CPC PPC
Cena za proklik (Cost Per Click) — kolik inzerent zaplatí za jedno kliknutí na reklamu.
CPM PPC
Cena za tisíc zobrazení (Cost Per Mille) — model, kde se platí za zobrazení reklamy, ne za prokliky.
CRM Marketing
Systém pro řízení vztahů se zákazníky (Customer Relationship Management) — eviduje kontakty, obchodní příležitosti a komunikaci.
CTA Marketing
Výzva k akci (Call To Action) — prvek (tlačítko, odkaz, věta), který návštěvníka vybízí k dalšímu kroku.
CTR PPC
Míra prokliku (Click-Through Rate) — poměr počtu kliknutí k počtu zobrazení. Ukazuje, jak je reklama relevantní.

E

EPC Affiliate
Earnings Per Click — průměrný výdělek na jeden proklik. Pomáhá porovnat výkonnost affiliate kampaní.

F

Funnel (trychtýř) Marketing
Model cesty zákazníka od prvního kontaktu po nákup, rozdělený do fází (povědomí → zájem → rozhodnutí → akce).

I

Indexace SEO
Zařazení stránky do databáze vyhledávače. Bez indexace se stránka ve výsledcích vůbec neobjeví.

K

Klíčové slovo SEO
Výraz, který lidé zadávají do vyhledávače. Výběr správných klíčových slov je základ obsahové i PPC strategie.
Konverze Marketing
Splnění cíle, který od návštěvníka chceme — nákup, registrace, odeslání formuláře nebo stažení souboru.
Konverzní poměr Marketing
Podíl návštěvníků, kteří provedli konverzi, k celkovému počtu návštěvníků. Klíčová metrika výkonnosti webu.
KPI Marketing
Klíčový ukazatel výkonnosti (Key Performance Indicator) — měřitelná metrika, podle které se hodnotí úspěch.

L

Landing page Marketing
Cílová stránka zaměřená na jediný cíl — typicky konverzi z konkrétní kampaně.
Lead Marketing
Potenciální zákazník, který projevil zájem — např. zanechal kontakt nebo se přihlásil k odběru.

M

Meta description SEO
Krátký popisek stránky, který se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání pod nadpisem. Neovlivňuje přímo pozice, ale ovlivňuje prokliky.

O

Off-page SEO SEO
Faktory mimo vlastní web, které ovlivňují jeho autoritu — především zpětné odkazy z jiných webů.
On-page SEO SEO
Optimalizace přímo na stránce — obsah, nadpisy, title, meta description, interní prolinkování a struktura URL.

P

PPC PPC
Platba za proklik (Pay Per Click) — model placené reklamy, kde inzerent platí jen za skutečné kliknutí na reklamu.
Provize Affiliate
Odměna pro affiliate partnera za uskutečněnou konverzi — typicky procento z prodeje nebo pevná částka.
Publisher Affiliate
Partner (vydavatel), který propaguje nabídku inzerenta na svém webu, v newsletteru nebo na sociálních sítích.

Q

Quality Score PPC
Skóre kvality v Google Ads hodnotící relevanci klíčového slova, reklamy a cílové stránky. Vyšší skóre snižuje cenu prokliku.

R

Remarketing PPC
Cílení reklamy na uživatele, kteří už web navštívili, s cílem přivést je zpět a dokončit konverzi.
ROAS PPC
Návratnost výdajů na reklamu (Return On Ad Spend) — kolik tržeb přinesla každá investovaná koruna do reklamy.
Robots.txt SEO
Soubor, kterým webu říkáte, které části mají vyhledávače procházet a které ne.
ROI Marketing
Návratnost investice (Return On Investment) — poměr zisku k vynaloženým nákladům.

S

SEO SEO
Optimalizace pro vyhledávače (Search Engine Optimization) — soubor technik, které pomáhají webu získávat lepší pozice v neplacených výsledcích vyhledávání.
SERP SEO
Stránka s výsledky vyhledávání (Search Engine Results Page) — to, co uživatel vidí po zadání dotazu.
Sitemap SEO
Mapa webu (zpravidla XML), která vyhledávačům pomáhá najít a pochopit všechny důležité stránky.

T

Title tag SEO
Titulek stránky zobrazený ve výsledcích vyhledávání a v záložce prohlížeče. Jeden z nejdůležitějších on-page prvků.

U

UTM parametr Marketing
Štítek přidaný k URL, který v analytice umožní rozpoznat zdroj a kampaň, odkud návštěvník přišel.

Z

Zpětný odkaz (backlink) SEO
Odkaz z cizího webu na váš. Kvalitní zpětné odkazy posilují autoritu a pomáhají k lepším pozicím.